微短劇打開文旅推介新大門
6月22日上午,，微短劇《怒海封王》在太湖縣花亭湖風(fēng)景名勝區(qū)開機,，預(yù)計7月初殺青，全劇共60集,。 (6月24日《安慶晚報》)
當(dāng)鏡頭對準(zhǔn)青山綠水，當(dāng)劇情觸及歷史人文,，一部部微短劇正在悄然改變?nèi)藗儭胺N草”一個地方的方式,。在信息傳播日益碎片化、內(nèi)容消費不斷“微型化”的時代語境下，微短劇以短小精悍,、敘事高效的優(yōu)勢迅速崛起,，成為文化傳播的新“流量入口”。從數(shù)十秒的“快餐式”視頻到數(shù)分鐘一集的連續(xù)劇,，微短劇正在成為撬動城市文旅品牌的新杠桿,，打開了文旅推介又一扇大門。
微短劇之“微”,，不在于表達(dá)之輕,，而在于連接之快。借助網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播力,，文旅資源得以精準(zhǔn)抵達(dá)目標(biāo)受眾,。一部聚焦本土歷史人物的劇作，不僅是文化內(nèi)容的再創(chuàng)作,，也是一次地域記憶的活化,。觀眾在故事中認(rèn)識了太湖，在影像中“種草”風(fēng)景,，在情節(jié)中感知歷史,。這種沉浸式的文旅體驗，以情動人,、以景牽心,，突破了傳統(tǒng)宣傳中“圖文并茂但不動人”的瓶頸。
微短劇之“短”,，不等于淺顯,。相反，它對內(nèi)容濃度,、敘事技巧和文化厚度提出更高要求,。真正成功的文旅微短劇，既要有看點,，更要有內(nèi)力,，要在有限篇幅內(nèi)塑造人物形象、傳達(dá)地域精神,、打動觀眾情緒,。尤其是以真實歷史為創(chuàng)作源頭，更要求制作團隊對歷史負(fù)責(zé),、對文化敬重,、對時代有感，以小見大,、寓意深遠(yuǎn),，才能在一集集短劇中沉淀出厚重文化韻味,。
從傳播規(guī)律來看，微短劇的“觸媒效應(yīng)”遠(yuǎn)不止停留在文化層面,，還能對文旅產(chǎn)業(yè)鏈上下游產(chǎn)生溢出效應(yīng),。一部劇帶火一座城的現(xiàn)象已不鮮見，如《隱秘的角落》引爆了湛江,，《狂飆》拉動了江門,，《去有風(fēng)的地方》讓大理人氣再度飛升。這種“劇目即場景”的文旅推介方式,，在短劇時代同樣適用,，甚至更加靈活高效，便于快速復(fù)制與精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化,。
值得注意的是,，“影視+文旅”融合并非天然成功，需要創(chuàng)意,、策略與執(zhí)行的系統(tǒng)協(xié)同,。首先，內(nèi)容為王永不過時,。劇作能否引發(fā)共鳴,，關(guān)鍵還在于故事是否好、人物是否立,、情感是否真,。要避免“景點堆疊式”拍攝和“為宣傳而拍劇”的流于形式，真正實現(xiàn)內(nèi)容與文旅資源的深度嫁接,。其次,，機制配套要到位。從投資支持到版權(quán)保護,，從取景協(xié)調(diào)到產(chǎn)品聯(lián)動,，要推動“政府引導(dǎo)+企業(yè)參與+平臺運營”形成合力，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)閉環(huán),，讓短劇拍得下,、播得出、轉(zhuǎn)得成,。
同時,，要善用平臺力量，將文旅短劇與地方文創(chuàng),、直播帶貨,、景區(qū)營銷等新業(yè)態(tài)緊密結(jié)合，實現(xiàn)線上流量向線下留量的轉(zhuǎn)化,。通過劇中植入打卡路線,、延伸文創(chuàng)產(chǎn)品,、推出主題旅游線路等方式，把短劇觀眾變?yōu)檎鎸嵱慰?，把熒屏故事轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實體驗，形成完整的文化消費鏈條,。
影視是時代的眼睛,，文旅是文化的落腳。當(dāng)歷史走進鏡頭,，當(dāng)風(fēng)景融入敘事,，微短劇以其輕盈而深刻的姿態(tài)，正在為地方文化“插上翅膀”,、為文旅推介“打開大門”,。從這一扇門走出的是地方文旅的新機遇，從這一扇門走進的是廣大觀眾對文化中國的又一次深情相遇,。
