荷蘭郁金香旅游：以花為媒 促進(jìn)經(jīng)濟(jì)
郁金香、風(fēng)車、木鞋是很多游客提起荷蘭時(shí)說得最多的事物,。尤其是郁金香,，它不僅是荷蘭國花,，更成為旅游的亮麗名片,。荷蘭郁金香規(guī)模宏大，種植面積達(dá)到7000多公頃,，占全球產(chǎn)量的65%,，且品種極為豐富，擁有8000多個(gè)品種,，其中絕大多數(shù)為荷蘭自主培育,。每到郁金香花開時(shí)，荷蘭便會(huì)迎來大批來自世界各地的游客,。荷蘭憑借郁金香這一獨(dú)特標(biāo)識,，成功塑造了全球最具吸引力的春季旅游勝地，并通過系統(tǒng)化的旅游開發(fā),、產(chǎn)業(yè)協(xié)同和品牌推廣策略,，讓郁金香旅游成為荷蘭經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力。
郁金香為荷蘭帶來的價(jià)值
荷蘭旅游部門數(shù)據(jù)顯示,，每年春季約有200萬人次的國際游客因花而來,，創(chuàng)造超過5億歐元的經(jīng)濟(jì)效益。
郁金香對荷蘭的影響力可以概括為以下幾點(diǎn)：
郁金香蘊(yùn)含荷蘭文化特點(diǎn),。16世紀(jì),，郁金香從土耳其經(jīng)由奧地利引入荷蘭，彼時(shí)作為珍稀花卉備受追捧,。荷蘭人持續(xù)改良種植技術(shù),，提高產(chǎn)量與質(zhì)量，加之溫室栽培技術(shù)的進(jìn)步,，使荷蘭成為全球最大的郁金香球莖生產(chǎn)國與出口國之一,，也成為荷蘭文化的重要象征。在荷蘭,，從家庭裝飾到公共場所,，郁金香圖案隨處可見，形成了獨(dú)特的郁金香文化氛圍,。自2012年起,，荷蘭將每年1月的第三個(gè)星期六 設(shè)立為國家“郁金香日”。
荷蘭郁金香旅游產(chǎn)品多元,。荷蘭依托郁金香開發(fā)了豐富多樣且頗具特色的產(chǎn)品，涵蓋觀賞型,、體驗(yàn)型,、節(jié)慶型等多種類型。每年郁金香盛開的5月，荷蘭會(huì)舉辦“郁金香節(jié)”,。大量游客前來觀賞郁金香花海,，領(lǐng)略自然風(fēng)光，體驗(yàn)異域風(fēng)情,。游客可選擇花田騎行,，在微風(fēng)中穿梭花海;也能花田泛舟，乘船深入花田內(nèi)部,，近距離欣賞郁金香;還可乘飛機(jī)飛越花田,，從空中俯瞰這片壯麗的花之海洋。以庫肯霍夫公園為例,，該公園位于阿姆斯特丹近郊小鎮(zhèn)利瑟,，被譽(yù)為“歐洲花園”。每年種植700萬株球莖花卉,，其中郁金香超450種,，15公里長的花徑穿梭于百年古樹、鏡面湖泊與風(fēng)車間,。每年春季,，公園都會(huì)舉辦郁金香花展，這是全球規(guī)模最大,、最為著名的花卉展覽之一,。2023年公園還創(chuàng)新推出“郁金香聲音之旅”，游客掃碼即可聆聽每種花卉背后的歷史故事,。
郁金香對荷蘭經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用,。郁金香作為富有魅力的花卉，其旅游價(jià)值日益凸顯,，帶動(dòng)了一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，形成了獨(dú)特的發(fā)展模式。一是促進(jìn)消費(fèi)增長,。游客的到訪為荷蘭帶來可觀的旅游收入,，酒店、餐飲,、交通等行業(yè)均因郁金香旅游而受益,。二是帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。郁金香旅游推動(dòng)了花卉種植,、花卉貿(mào)易,、園藝設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步?；ㄞr(nóng)通過種植郁金香獲取收益,，花卉貿(mào)易因郁金香的暢銷而繁榮，園藝設(shè)計(jì)行業(yè)也因花田景觀設(shè)計(jì)需求得以發(fā)展，設(shè)計(jì)師為花田設(shè)計(jì)出各類精美的圖案,，又吸引更多游客前來觀賞,。三是促進(jìn)文化交流，傳播荷蘭文化,。郁金香旅游吸引了來自不同國家和地區(qū)的游客,，促進(jìn)了不同文化的交流與融合。游客在欣賞郁金香的同時(shí),，也深入了解了荷蘭的歷史,、文化和風(fēng)俗習(xí)慣，增進(jìn)了各國之間的相互理解和友誼,。此外,，荷蘭的傳統(tǒng)手工藝品、美食等也借助郁金香旅游得到更廣泛傳播,，讓更多的人了解并喜愛荷蘭文化,。
據(jù)荷蘭中央統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年,，荷蘭游客過夜總數(shù)達(dá)4974萬夜,，同比增長8.1%，國際游客過夜數(shù)顯著上升23%,，至2042萬夜,，成為推動(dòng)荷蘭旅游業(yè)增長的關(guān)鍵因素。國際游客主要來自英國,、美國和德國,，也不乏來自中國、日本,、韓國的亞洲游客,。
對我國花卉旅游發(fā)展的啟示
花卉旅游是以花卉作為主要旅游吸引物，融合花卉觀賞,、花卉節(jié)慶,、花卉科普、休閑娛樂等元素的新興旅游形式,。近年來,，我國花卉旅游發(fā)展迅速，但也面臨一些挑戰(zhàn),，如花卉旅游產(chǎn)品同質(zhì)化,、季節(jié)性強(qiáng)，現(xiàn)有產(chǎn)品以觀賞為主,，特色與創(chuàng)新不足,，難以滿足游客多樣化需求;對花卉文化的深入挖掘和展示不足,，較少形成獨(dú)特的旅游品牌。借鑒荷蘭郁金香旅游發(fā)展的經(jīng)驗(yàn),，可從以下方面改進(jìn)提升：
一是加強(qiáng)花卉旅游資源的開發(fā)與創(chuàng)新。我國花卉旅游地分布廣泛,，不同地域擁有各具特色的花卉旅游資源,。因此，花卉旅游開發(fā)應(yīng)充分結(jié)合地域自然特征與歷史文化,，打造具有地域特色的旅游產(chǎn)品,。例如，油菜花是我國常見的農(nóng)作物,，也是分布廣泛的觀賞花卉,，油菜花旅游已經(jīng)成為“鮮花經(jīng)濟(jì)”的重要組成部分。油菜花旅游地可以與科研機(jī)構(gòu)加強(qiáng)合作,，借助科技和人才優(yōu)勢,，研發(fā)不同季節(jié)開放的油菜花品種，這樣一來,，花期短等問題就可解決,，實(shí)現(xiàn)油菜花周年循環(huán)綻放與多彩展示，打造更為壯觀“出片”的油菜花田,。
通過花卉旅游傳播綠色理念,，也是值得關(guān)注的一個(gè)方面。創(chuàng)新開發(fā)花卉生態(tài)旅游,，將花卉觀賞與生態(tài)保護(hù)相結(jié)合,，讓游客在欣賞美景的同時(shí)，認(rèn)識到生態(tài)保護(hù)的重要性,?？梢越ㄔO(shè)花卉主題公園，開展花卉體驗(yàn)活動(dòng),，如花卉種植,、花卉采摘、花卉烹飪等,，讓游客親身感受花卉的魅力,。
二是挖掘文化內(nèi)涵，打造特色花卉旅游產(chǎn)品,。推動(dòng)花卉旅游與農(nóng)業(yè),、文化、教育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,，構(gòu)建多樣化的產(chǎn)品,、多元化產(chǎn)業(yè)格局,。與文化融合，深入挖掘花卉文化內(nèi)涵,，舉辦花卉文化節(jié),、花卉藝術(shù)展覽等活動(dòng)，豐富旅游產(chǎn)品的文化底蘊(yùn),。與教育融合,，開展花卉科普教育、花卉研學(xué)旅游等活動(dòng),，提高游客科學(xué)文化素養(yǎng),。與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合，發(fā)展花卉種植,、花卉加工等產(chǎn)業(yè),，提高花卉附加值。
在花卉旅游內(nèi)涵挖掘方面,，可更深層次開發(fā)文化類產(chǎn)品,，如花卉主題的書籍、繪畫,、攝影作品,，花卉主題的紀(jì)念品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品等,，延展旅游產(chǎn)業(yè)鏈,。還可以將花卉文化與地方的傳統(tǒng)手工藝相結(jié)合，如花卉刺繡,、花卉編織等,，讓游客參與制作過程，體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化,。
三是強(qiáng)化市場營銷與樹立品牌形象,。細(xì)分花卉旅游市場，針對國際,、國內(nèi)不同目標(biāo)市場,，強(qiáng)化市場營銷，開展線上線下宣傳,，逐步打造具有中國特色的花卉旅游品牌,。如充分利用基于互聯(lián)網(wǎng)的社交媒體、短視頻平臺(tái)等進(jìn)行宣傳推廣,?？梢灾谱骶赖穆糜涡麄饕曨l，在社交媒體上傳播;邀請旅游博主,、網(wǎng)紅等實(shí)地體驗(yàn)并宣傳,，吸引更多游客關(guān)注,。也可以加強(qiáng)與國際旅游機(jī)構(gòu)、旅行社等合作,，共同推廣花卉旅游,。通過參加國際旅游展會(huì)、舉辦旅游推介會(huì)等方式,，向國際旅游市場展示花卉旅游的魅力,。
四是加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升旅游服務(wù)質(zhì)量,。改善花卉旅游地的基礎(chǔ)設(shè)施，提高游客的舒適度和便利性,。增加通往花卉觀賞地的公共交通線路及交通工具,，完善停車場、游客服務(wù)中心,、餐飲設(shè)施,、住宿設(shè)施等，為游客提供便利的旅游服務(wù),。加強(qiáng)對旅游從業(yè)人員的培訓(xùn),，提高其服務(wù)意識與專業(yè)水平，重點(diǎn)對導(dǎo)游,、講解員等進(jìn)行花卉知識專業(yè)培訓(xùn),，使他們能夠更好地為游客介紹花卉的自然、文化和歷史知識,。
(作者王昆欣,，單位：世界旅游聯(lián)盟研究院)
